São Paulo, fevereiro de 2020 - Trinta anos atrás, o modelo GEL-LYTE III revolucionou o design tradicional dos tênis com um estilo único. Hoje, a ASICS celebra seu pioneirismo criando uma nova campanha para sua silhueta mais icônica.
 A nova campanha busca através de um tema unificador," Go against the odds’’, trazer novas perspectivas para sairmos do comum e quebrar os padrões, além de fazer a diferença e criar impacto. Em busca da quebra de estereótipos, vemos na campanha crianças em idade escolar, trabalhadores e idosos que precisam usar calçados simples e formais, divergindo das normas sociais usando um modelo GEL-LYTE III, destacando o tênis e o forte contraste do modelo em relação ao restantes dos uniformes tradicionais. A campanha é uma celebração geral, envolvendo os fãs do modelo e o apresentando para uma nova geração.   Sua natureza rebelde decorre da abordagem desafiadora do designer original do modelo, Sr. Shigeyuki Mitsui, mais conhecido como Mitsui-San. Repetidamente dizendo que seus projetos eram muito complexos e esteticamente desafiadores, ele decidiu seguir seu próprio caminho e provar que todos estavam errados. Mitsui fala sobre seu método não-ortodoxo no processo de design. "Eu confundi toda equipe de produção, no começo eles recusaram meu método de design. Mas depois, finalmente, eles acharam a solução ideal. " Seus esforços foram compensados quando a nova forma do modelo GEL-LYTE aconteceu e se tornou uma silhueta que definiria a marca - com sua famosa língua bipartida e a sola de GEL. A campanha Go Against The Odds é uma homenagem ao espírito de Mitsui, de ir além do status quo. Ao longo do ano, a ASICS preparou três novos drops para celebrar os 30 anos de seu tênis mais icônico, que inclui colaborações com marcas e designers e um espaço imersivo com conteúdos exclusivos. A réplica do escritório de Mitsui-San estará na Guadalupe Store, a partir de 06 de fevereiro - data oficial do lançamento do tênis e é aberta ao público. O GEL-LYTE III chega nas cores verde/amarelo - cor original do lançamento e branco/coral, em numerações do 34 ao 44 e valores a partir de R﹩449,99. ASICS http://www.asicstiger.com.br/ SAC: (11) 4935-2389 Guadalupe Store Rua Três Rios, 126 - Bom Retiro (11) 3229-0020 Your ID Store Praça Benedito Calixto, 42 - Pinheiros (11) 3062-0145 O STORE Av. Paulista, 2001 (11) 2281-1241 | ||||
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